Europa también puede ser un continente muy sensual

Aunque ya pasó San Valentín, hoy en La Caja de Inventia nos gustaría recordar la campaña que ha hecho este año Lastminute.com ¿Por qué? Te preguntarás. Muy fácil, porque nos ha llamado mucho la atención la forma tan creativa que han tenido de utilizar la cultura que nos rodea. 

Pero antes de contar la idea, nos gustaría ponerte al día. Lastminute.com es un portal de turismo de último minuto que este San Valentín ha querido animar a los enamorados a disfrutar del placer de hacer turismo por Europa. Dado que se trata de una web que ofrece planes muy jugosos a parejas que quieren viajar, es inevitable no pensar en hacer algo especial en estas fechas. Por ello, se creó en su día una campaña de marketing capitaneada por un vídeo "picante" que mostraba los placeres de Europa. 

El vídeo, creado por adam&eveDDB muestra una serie de imágenes sugerentes de obras de arte muy conocidas que, aunque en principio parezcan inocentes, se muestran de tal forma que acaban siendo un tanto picantonas (¿quién nos lo iba a decir, eh?). 

La idea se centra en mostrar que el día de San Valentín no tiene porqué ser ñoño, sino más bien divertido y provocador. Además, la campaña no sólo ha ido acompañada de esta pieza audiovisual, sino que la marca ha estado reforzándola con anuncios gráficos, contenidos y recomendaciones de hoteles picantes en su propia web. 

Sin duda, nos ha parecido una buena idea, porque la campaña posiciona a la marca bajo  los conceptos de espontaneidad y diversión, valores que representan a Lastminute.com al ser un portal de turismo de última hora. Además, es una forma perfecta de comunicar que hay otros planes diferentes en esas fechas que pueden ser más originales y menos típicos. Y lo mejor de todo, es que muestra la cultura de una forma totalmente diferente. 

Y tú, ¿puedes ver ahora estos monumentos tan emblemáticos como antes?

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Simond's crea una máquina que guarda tus cosas mientras te bañas

Imagínate que es verano...Hace calor y te mueres por ir a la playa. Lo que realmente necesitas es relajarte, tomar el sol y darte un baño. Sin embargo, cuando quieres darte ese baño ocurre siempre lo mismo: no sabes cómo controlar tus cosas desde el agua y evitar que algún "interesado" se lleve lo poco que te has traído. La marca de protección solar Simond's ha dado solución a este gran problema. Ha creado una opción que los más playeros disfrutarán: las taquillas protectoras o Protecting Lockers. 

Se trata de la instalación de unas taquillas donde podrás guardar tus cosas cuando te des un baño pero... ¡Ojo! Tiene un sistema de contraseñaa muy innovador que no está basado ni en el típico candado ni en las combinaciones numéricas. El usuario podrá cerrar su taquilla inventando una clave, al presionar en el orden que quiera alguno o todos los dispensadores de protector solar que hay en la máquina de taquillas. 

Sin duda, nos parece una idea GENIALÍSIMA porque se trata de una acción de marketing redonda: llama la atención del usuario, es interactiva e incita a la acción, está diseñada para hacer más cómodo el día a día el consumidor y encima para protegerlo del sol. Y no nos olvidemos que también es memorable. ¿Qué se puede pedir más? 

Seguro que en España funcionaría muy bien este tipo de iniciativas, pero ojo, no inventes una combinación muy difícil por si acaso luego se te olvida tu contraseña!

[Visto aquí]

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El papel no está muerto con Imborrable

Las mejores ideas de los últimos tiempos, o al menos la mayoría de ellas, empezaron a escribirse en un papel. Este material tan común en nuestras vidas es el que ha dado a luz a grandes inventos, proyectos e ideas, y sin este soporte, las cosas no hubieran sido lo mismo. 

Sin embargo, con la evolución digital que estamos viviendo, parece que el papel haya pasado a un segundo plano. Aun así, existen mentes brillantes que todavía defienden el papel como generador de buenas ideas, y un ejemplo de ello es Imborrable. 

Imborrable es una marca de papelería de diseño sostenible, nacida en Madrid, que bajo el lema "Paper is not dead" reivindica el tradicional uso del papel y lápiz de una forma responsable y ecológica.  

La marca nació de la combinación de las dos aficiones de su equipo: el papel y el diseño. Bajo estas dos esferas, sus creadores se plantearon el gran reto de crear la libreta de trabajo perfecta, que pudiera fusionar funcionalidad y sin perder ese toque de estilo.  

El resultado, ya lo ves: una libreta moderna, original y poco común, cuyas esquinas han sido recortadas para darle un toque diferente. Incluye elásticos para almacenar lápices y bolígrafos y puedes incluso personalizar tú mismo la portada con su servicio de personalización. Es una maravilla, ¿verdad? 

Desde La Caja de Inventia queremos felicitar a la marca por esta iniciativa tan genial y esperamos que creen muchos recuerdos e ideas imborrables. Aquí te dejamos con algunos de sus diseños cuyas temáticas rondan por la comida rápida, las texturas naturales y un sinfín de temas. 

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Sarah Graham: realismo intenso y de lo más dulce

Sarah Graham es una de esas artistas con las que te apetece pegarte un atracón a base de dulces y golosinas. Parecerá extraño decir esto, ya que ni por asomo conozco a Sarah Graham (aunque ojalá pudiera!) pero viendo su trabajo, una siente esa sensación. Y es que, esta artista tan colorista, ha dedicado su último trabajo a retratar de una forma muy realista dulces, caramelos, postres y otras cosas de lo más "cuquis". 

Bajo una óptica muy colorista, la artista crea una serie de pinturas titulada "Wilderness Of Kitsch"  que tienen personalidad propia y que son fruto de su obsesión por el color. Y ello, le ha llevado hacia una exploración técnica y artística de una serie de temáticas que evocan ante todo, diversión. 

Según Graham, el proceso creativo que sigue, es más un acto visceral que intelectual. Ella no intenta transmitir un mensaje determinado a través de sus obras, sino que explora sobre una estética basada en temas como la dulzura y la diversión, evocando en sus cuadros, cierta sensación de nostalgia por los momentos más felices de la infancia. 

Y, ¿cómo hace esta maravilla de retratos? Primero realiza una foto a algo que le produzca esa tentación por pintar algo colorista. Y segundo, reproducir el retrato mediante acrílicos en un lienzo. Los resultados: obras espectaculares, intensas y llenas de color, de grandes contrastes y que permiten recrear un mundo de miniatura donde el foto-realismo está presente, llegando incluso a ese punto kitsch que, sorprendentemente, llega a gustarnos.

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Mercedes-Benz y el robo de la estrella de David Muñoz

De sobra sabemos que dependiendo del público objetivo al que nos queramos dirigir, debemos emplear un tono de comunicación u otro. En teoría (y sí, digo en teoría) no sirve lanzar un mensaje con un tono juvenil y gamberro si tu público tiene más de 50 años. Esta premisa tan básica en el mundo del marketing la ha aplicado Mercedes-Benz con su nueva campaña para acercar la marca a los públicos más jóvenes. 

Para ello ha utilizado como prescriptor al cocinero español galardonado con tres estrellas Michelin, David Muñoz. 

Este ejemplo de creatividad, propietario de los restaurantes madrileños DiverXO y StreetXO es el protagonista de una campaña donde se valoran aquellas cosas que se pierden. Una campaña donde el humor y la simpatía del cocinero se trasladan a los valores de marca de Mercedes-Benz y que utiliza un insight que a más de uno sonará. 

Y ¿cómo se difundirá esta buena nueva a los más jóvenes? Muy fácil: a través de televisión y redes sociales. Medios que, por cierto, son muy utilizados por este target (sobre todo Internet y redes sociales). Y es que, viendo la estrategia y la buena pinta de la campaña no nos extraña que Contrapunto BBDO y Zenith estén haciendo un buen trabajo. 

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Una pizzería crea un mecanismo de pago para ayudar a los "sintecho"

Hoy quiero contar una historia. La historia de Mason Wartman, un chico que a sus 26 años de edad, dejó su trabajo de Wall Street para volver a su hogar y abrir un restaurante que llevara el nombre de su madre: Rosa. Dicho establecimiento comenzó a ser popular entre las personas sin hogar, ya que lanzó una oferta muy suculenta donde sólo por un dólar tendrías un trozo de pizza. Hasta aquí, todo normal ¿no? Un negocio lanza una oferta muy marketiniana y por ciertas cuestiones acaba acudiendo un público objetivo que no se encuentra dentro de esa estrategia de marketing. 

Cualquier empresario de la zona hubiera retirado la oferta para evitar que público "non grato" acudiera a su establecimiento. No sería la primera vez que oiríamos eso de "es que me espantan a los clientes los vagabundos" o "que se vayan a un albergue porque esto no lo es".

Sin embargo, Wartman no hizo eso. Siguió lanzando esta oferta hasta que un día, un cliente, decidió dejarle un dólar de más con la condición de que lo utilizara para comprar una porción para la siguiente persona sin hogar que entrara al establecimiento. A cambio, Mason dejó en la pared un post-it con una cara feliz como símbolo de esa acción solidaria. Esta idea, ha desembocado en una acción social maravillosa donde la pizzería ofrece la posibilidad a sus clientes de dejar un dólar extra para los "sin-techo" que acudan a la pizzería y puedan comer una porción extra. 

Ahora, las paredes de la pizzería están inundadas por cientos de post-its de mil colores, todos ellos con mensajes futuros de los clientes del restaurante dirigidos a los sin-techo que disfrutarán de la pizza, y también con cartas de agradecimiento de los propios sin-hogar a los clientes que han donado ese euro extra. En los últimos meses, el restaurante ha regalado más de 8.000 porciones de pizza, siendo unas 30-40 de ellas al día. Y lo más curioso es que los clientes del establecimiento, al enterarse de esta iniciativa solidaria optaron por donar dos, veinte o incluso cien dólares para que los sin-hogar pudieran comer. 

Hoy en día, esta pizzería sigue adelante con la causa social, inventando nuevos mecanismos de donación. Ha creado una línea de ropa para la tienda, donde si compras una camiseta, donas 7 porciones de pizza y si compras una sudadera, proporcionas otra igual a un "sin-techo" con un horario impreso en su interior, con horarios de comidas y clases de informática que se dan en las inmediaciones. 

Este tipo de acciones hace reflexionar sobre cómo una simple oferta puede cambiar el mundo para bien. Cómo una acción tan sencilla de marketing promocional puede llevarte a caminos diferentes como es la solidaridad. Y también nos hace pensar sobre si este tipo de acciones resultarían viables en España. Si entras a una pizzería y te ofrece la posibilidad de dejar un euro extra para un sin-techo, ¿lo donarías? ¿Cómo crees que reaccionaría la sociedad? 

Sin duda, una iniciativa maravillosa que nos ha encantado. 

Visto aquí y en Rosa's Fresh Pizza Facebook

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