Perhappiness, un proyecto con mucho arte, tipografía y color.

Las artistas Cristina y Cyla realizan un bonito homenaje al poeta brasileño Paulo Leminski.

Los drones, esos nuevos ojos que todo lo ven.

Los vehículos no tripulados también pueden tener fines artísticos y aquí reflexionamos sobre ello.

La innovación en el producto: a la rica y creativa hamburguesa.

La creatividad puede residir en el producto y un ejemplo es el proyecto de Fat and Furious.

Coca Cola Diet presenta una colección de 2 millones de botellas diferentes.

La marca lanza la primera tirada en Israel y se espera que también lo haga en el resto del mundo.

En La Caja de Inventia la creatividad no tiene límites

Aquí encontrarás todas aquellas ideas relacionadas con las artes, la cultura, la comunicación y el marketing.

domingo, 18 de enero de 2015

Mercedes-Benz y el robo de la estrella de David Muñoz

De sobra sabemos que dependiendo del público objetivo al que nos queramos dirigir, debemos emplear un tono de comunicación u otro. En teoría (y sí, digo en teoría) no sirve lanzar un mensaje con un tono juvenil y gamberro si tu público tiene más de 50 años. Esta premisa tan básica en el mundo del marketing la ha aplicado Mercedes-Benz con su nueva campaña para acercar la marca a los públicos más jóvenes. 

Para ello ha utilizado como prescriptor al cocinero español galardonado con tres estrellas Michelin, David Muñoz



Este ejemplo de creatividad, propietario de los restaurantes madrileños DiverXO y StreetXO es el protagonista de una campaña donde se valoran aquellas cosas que se pierden. Una campaña donde el humor y la simpatía del cocinero se trasladan a los valores de marca de Mercedes-Benz y que utiliza un insight que a más de uno sonará. 


Y ¿cómo se difundirá esta buena nueva a los más jóvenes? Muy fácil: a través de televisión y redes sociales. Medios que, por cierto, son muy utilizados por este target (sobre todo Internet y redes sociales). Y es que, viendo la estrategia y la buena pinta de la campaña no nos extraña que Contrapunto BBDO y Zenith estén haciendo un buen trabajo. 

Visto aquí

Una pizzería crea un mecanismo de pago para ayudar a los "sintecho"

Hoy quiero contar una historia. La historia de Mason Wartman, un chico que a sus 26 años de edad, dejó su trabajo de Wall Street para volver a su hogar y abrir un restaurante que llevara el nombre de su madre: Rosa. Dicho establecimiento comenzó a ser popular entre las personas sin hogar, ya que lanzó una oferta muy suculenta donde sólo por un dólar tendrías un trozo de pizza. Hasta aquí, todo normal ¿no? Un negocio lanza una oferta muy marketiniana y por ciertas cuestiones acaba acudiendo un público objetivo que no se encuentra dentro de esa estrategia de marketing. 

Cualquier empresario de la zona hubiera retirado la oferta para evitar que público "non grato" acudiera a su establecimiento. No sería la primera vez que oiríamos eso de "es que me espantan a los clientes los vagabundos" o "que se vayan a un albergue porque esto no lo es".

Sin embargo, Wartman no hizo eso. Siguió lanzando esta oferta hasta que un día, un cliente, decidió dejarle un dólar de más con la condición de que lo utilizara para comprar una porción para la siguiente persona sin hogar que entrara al establecimiento. A cambio, Mason dejó en la pared un post-it con una cara feliz como símbolo de esa acción solidaria. Esta idea, ha desembocado en una acción social maravillosa donde la pizzería ofrece la posibilidad a sus clientes de dejar un dólar extra para los "sin-techo" que acudan a la pizzería y puedan comer una porción extra. 


Ahora, las paredes de la pizzería están inundadas por cientos de post-its de mil colores, todos ellos con mensajes futuros de los clientes del restaurante dirigidos a los sin-techo que disfrutarán de la pizza, y también con cartas de agradecimiento de los propios sin-hogar a los clientes que han donado ese euro extra. En los últimos meses, el restaurante ha regalado más de 8.000 porciones de pizza, siendo unas 30-40 de ellas al día. Y lo más curioso es que los clientes del establecimiento, al enterarse de esta iniciativa solidaria optaron por donar dos, veinte o incluso cien dólares para que los sin-hogar pudieran comer. 






Hoy en día, esta pizzería sigue adelante con la causa social, inventando nuevos mecanismos de donación. Ha creado una línea de ropa para la tienda, donde si compras una camiseta, donas 7 porciones de pizza y si compras una sudadera, proporcionas otra igual a un "sin-techo" con un horario impreso en su interior, con horarios de comidas y clases de informática que se dan en las inmediaciones. 

Este tipo de acciones hace reflexionar sobre cómo una simple oferta puede cambiar el mundo para bien. Cómo una acción tan sencilla de marketing promocional puede llevarte a caminos diferentes como es la solidaridad. Y también nos hace pensar sobre si este tipo de acciones resultarían viables en España. Si entras a una pizzería y te ofrece la posibilidad de dejar un euro extra para un sin-techo, ¿lo donarías? ¿Cómo crees que reaccionaría la sociedad? 

Sin duda, una iniciativa maravillosa que nos ha encantado. 



domingo, 28 de diciembre de 2014

Alliance Vending presenta un belén hecho con vasitos de café

Ay...¡La Navidad! Esa época que saca nuestro lado más creativo ya sea por las manualidades que algunos se curran para decorar su casa, por los regalos que se hagan a amigos/ familiares o porque sí...Porque todos nos ponemos más moñas y más ingeniosos en estas fechas. 

Las marcas también se han puesto muy creativas este año y un ejemplo es el de Alliance Vending. Esta marca de máquinas expendedoras valora el lado más creativo de la Navidad, y así lo ha demostrado. La marca ha querido transmitir su amor por estas fiestas navideñas a través de un material muy común: sus vasitos de café y bebidas calientes. 


¿Y cómo ha conseguido esta marca convertir lo ordinario en extraordinario? Muy fácil: mediante el diseño de un belén hecho a partir de estos vasitos que nos encontramos en las máquinas de café de los lugares públicos. Sin embargo, no se ha diseñado cualquier belén, sino que se ha hecho un belén ilustrado. Xero Fernández, un ilustrador español que se está buscando las castañas en Münster (Alemania) ha diseñado estos vasitos, dando lugar a una pequeña obra de arte, llena de simpatía y de originalidad. 


























Desde La Caja de Inventia queremos lanzar tres oles por la iniciativa de la marca: el primero, porque es una idea que genera un impacto positivo sobre el público objetivo y no requiere de lujosas inversiones (no se han fabricado vasos gigantes, que cuestan un dineral, por ejemplo), un segundo olé porque han apostado por el arte de la ilustración y lo ha fusionado con el marketing y el tercer olé porque hemos conocido a Xero un artista nuevo para nosotros pero que nos gusta un montón. 

Ojalá surjan más acciones como ésta! 


Más info en ¿Quién pinta mi vaso?

lunes, 8 de diciembre de 2014

Accident, un perfume que nace de la fusión entre ciencia y arte

Cada vez está más claro que las cosas que son únicas son las más deseables por todos. Nos gusta lo diferente, y el hecho de tener algo que no esté repetido en esta sociedad tan repetida, hace que nos sintamos especiales. El arte hace que esos sentimientos de añoranza por lo único afloren, llegando a tener la oportunidad de disponer para nosotros solos de obras de arte que no son iguales. Por eso, no es de extrañar que iniciativas como las del Institute for Art and Olfaction (Instituto del Arte y el Olfato) tengan tanto poder de seducción entre los fanáticos del arte, el diseño, el packaging y la publicidad.

Este instituto es una organización artística que organiza talleres educativos y proyectos experimentales que combinan ciencia y arte. Esta organización decidió unir al perfumista Brent Leonesio con el artista Austin Young para realizar un proyecto artístico de lo más atrevido e inspirador: la creación de un perfume donde aroma y arte son una misma razón de ser.



El resultado de esta acción dio lugar a Accident, un perfume único en su especie, ya que según su autor, el perfume tiene un aroma que representa el choque de ideas, como el "olor persistente de la gasolina que da lugar a la sensación irresistible de aspirarlo". Una representación sin duda que evoca esa disonancia armónica de ideas tan perseguida en el arte.




Pero lo que más nos gusta de este proyecto no es la idea en sí, sino la forma de transformar un concepto abstracto en packaging. Dichas botellas compuestas de vidrio de color negro han sido diseñadas de tal forma que cada botella es única.

Sin duda, un proyecto que nos encanta y que no nos hemos podido resistir a compartir contigo. ¿Qué te parece? 




































[Caso visto aquí]

domingo, 23 de noviembre de 2014

Leonid Afremov: pinceladas llenas de emoción

¿Qué ocurre cuando el romanticismo, el color y la textura se unen? Que encontramos la fantástica obra de Leonid Afremov. Este artista impresionista ruso-israelí ha conseguido enamorar a una gran cantidad de amantes del arte que buscan hallar nuevas formas de ver el color, de vivirlo y de sentirlo. 

Afremov es un artista que trabaja principalmente el óleo, que ha sido capaz de desarrollar su propia técnica, obtenido unos trabajos que son inconfundibles en su estilo. Éstos, se caracterizan principalmente por el tratamiento del color y las formas, las cuales componen en todas sus obras una amalgama de tonos y texturas que juegan un papel importantísimo a la hora de representar luces y sombras. 



Este artista se caracteriza también no sólo por sus obras coloristas sino también porque promociona y vende su trabajo exclusivamente a través de Internet, lo que lo convierte sin duda en un artista impresionista del siglo XXI que ha sabido utilizar las herramientas online para dar a conocer su trabajo. 

Pero lo que más nos gusta de Afremov es la capacidad de sus trabajos por transmitir paz y romanticismo. Destacan sus cuadros de parques y paisajes urbanos solitarios donde los protagonistas son un hombre y una mujer que pasean bajo la lluvia. Y es que estas escenas, que mezclan lo real con lo onírico, provocan el deseo de poder contemplar cada día una de sus obras! 

Aquí os dejamos algunos ejemplos. ¿Preciosos, verdad?






lunes, 20 de octubre de 2014

Perhappiness, un proyecto con mucho arte, tipografía y color

La verdad es que muchas veces una echa de menos encontrarse cosas que sorprendan por la calle. Aunque haya ya algunos proyectos que intenten hacer menos aburrido el medio urbano, todavía queda mucho por ver y por hacer. 

Aun así, nos encontramos proyectos cuya idea es sencilla, pero que sin una ejecución que sea impecable no sería una buena idea. Un ejemplo es el proyecto que han llevado a cabo Cristina y Cyla, dos artistas de Brazil que han tenido la oportunidad de pintar un mural de arte preciosísimo en Bushwick, Brooklyn



Para ello, han querido realizar un tributo al gran poeta Paulo Leminski que cumpliría 70 años en agosto de 2014. Este poeta también fue novelista, traductor y biógrafo, siendo una de las personalidades literarias más influyentes de la poesía de Brasil, desde los años 80 hasta la actualidad. 


Sin duda, estamos hablando de un homenaje lleno de diseño y color, pero también emoción, donde la tipografía toma un papel fundamental, y donde se puede ver lo difícil o laborioso que puede ser realizar un mural de este tipo. 

Y a ti, ¿te gustaría encontrarte sorpresas como ésta por tu barrio? 












[Caso visto aquí]